Ein Relaunch ist der Moment, in dem Websites am meisten Sichtbarkeit gewinnen – oder verlieren. Der Klassiker: Die neue Seite ist schöner, schneller, moderner, und drei Wochen später rufen die ersten Kunden an, warum man bei Google nicht mehr zu finden ist. Die gute Nachricht: Ranking-Verluste beim Relaunch sind fast vollständig vermeidbar. Man muss nur wissen, woran sie entstehen. Diese Checkliste nutzen wir selbst bei jedem Projekt – zuletzt beim Umzug unserer eigenen Website von einem Baukastensystem auf einen modernen Tech-Stack.
Warum Rankings beim Relaunch sterben
Google bewertet keine „Website“ als Ganzes, sondern einzelne URLs. Jede rankende Unterseite hat sich ihren Platz über Inhalte, interne Verlinkung und externe Links erarbeitet. Ändert sich beim Relaunch die Adresse (und das tut sie fast immer), zeigt der alte Ranking-Wert ins Leere – außer, Sie leiten ihn sauber weiter. Die zweite häufige Ursache: Inhalte werden beim Neustart „entrümpelt“ und mit ihnen verschwinden genau die Texte, für die man gefunden wurde.
Phase 1: Vor dem Relaunch (Punkte 1–5)
- 1. Vollständige URL-Inventur: Alle Adressen der alten Seite erfassen (Screaming Frog, Sitemap, Search-Console-Export). Diese Liste ist Ihr wichtigstes Dokument.
- 2. Ranking- und Traffic-Analyse: Welche Seiten bringen Besucher, welche Suchbegriffe ranken? (Search Console → Leistung). Diese Seiten stehen unter Schutz.
- 3. URL-Mapping erstellen: Für jede alte URL die neue Ziel-URL festlegen – 1:1 wo möglich, thematisch passend wo nötig. Keine Sammelweiterleitung alles → Startseite!
- 4. Inhalte sichern statt streichen: Rankende Texte übernehmen und verbessern. Gekürzt wird nach Datenlage, nicht nach Bauchgefühl.
- 5. Baseline dokumentieren: Screenshot der wichtigsten Rankings und Search-Console-Daten – sonst fehlt später der Vergleichsmaßstab.
Phase 2: Beim Livegang (Punkte 6–9)
- 6. 301-Weiterleitungen aktivieren: Jede alte URL leitet dauerhaft (Status 301/308) auf ihr neues Ziel. Das überträgt den aufgebauten Ranking-Wert.
- 7. Testumgebung aus dem Index halten – und die Sperre live entfernen: Der doppelte Klassiker: Erst indexiert Google die Staging-Seite, dann geht die echte Seite mit vergessenem „noindex“ live und verschwindet. Beides prüfen!
- 8. Technisches SEO mitnehmen: Title und Description je Seite, saubere Überschriften, strukturierte Daten, XML-Sitemap, korrekte Canonical-Tags.
- 9. Interne Verlinkung neu aufbauen: Wichtige Seiten brauchen wieder viele interne Links – Navigation, Footer und Querverweise im Text (so wie dieser: Webdesign).
Phase 3: Nach dem Livegang (Punkte 10–12)
- 10. Neue Sitemap in der Search Console einreichen und die Indexierung der wichtigsten Seiten aktiv anstoßen.
- 11. 404-Fehler wöchentlich prüfen: Die Search Console zeigt, welche alten Adressen ins Leere laufen – jede davon bekommt nachträglich ihre Weiterleitung.
- 12. Vier bis acht Wochen beobachten: Kurze Schwankungen nach einem Relaunch sind normal. Fällt eine wichtige Seite dauerhaft, liegt fast immer einer der Punkte 1–9 im Argen – und lässt sich nachholen.
💡 Sonderfall Baukasten-Umzug (Wix, Jimdo, Framer & Co.)
Beim Umzug von einem Baukasten lassen sich Weiterleitungen oft nicht vollständig im alten System einrichten, weil das Abo endet. Die Lösung: Die Weiterleitungen entstehen auf der neuen Website – dafür muss das URL-Mapping vor der Kündigung des Baukastens fertig sein. Erst DNS umstellen und alles testen, dann kündigen. Niemals umgekehrt.
Ein Relaunch ist auch die beste Gelegenheit, SEO nicht nur zu erhalten, sondern auszubauen – mit besserer Struktur, schnellerer Technik und Inhalten, die auf echte Suchanfragen antworten. Genau so gehen wir bei Webdesign-Projekten vor: Die SEO-Migration ist Teil des Projekts, kein Zusatzpaket. Wenn ein Relaunch bei Ihnen ansteht: Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir uns Ihre bestehenden Rankings an und sagen ehrlich, was zu schützen ist.